So wird Hamburgs City noch attraktiver

Hamburg News: In einem Interview haben Sie sich kürzlich als „Expertin für den Wandel“ bezeichnet. Wie viel Wandel braucht die Hamburger City? 

Mimi Sewalski: Ich verstehe Wandel als etwas Positives. Transformation birgt Chancen und die möchte ich für Hamburg erschließen. Doch aktuell erleben wir viel Unsicherheit angesichts der globalen Lage und damit geht eine gewisse Konsumzurückhaltung einher. Zudem hat sich die Art, wie konsumiert wird, geändert und entsprechend müssen sich der Handel und der Standort neu aufstellen. Wobei das nicht für Hamburger gilt. Es ist eine Herausforderung, vor der Städte in aller Welt stehen – mit der jedoch eben auch Chancen einhergehen.

Hamburg News: Wie steht Hamburg denn im Vergleich zu anderen Städten da?

Mimi Sewalski: Die Innenstadt ist ziemlich gut aufgestellt. Hamburg wird als starker Wirtschafts- und Tourismusstandort wahrgenommen. Zu Recht. Nicht jede Innenstadt ist so schön. Angefangen bei der Einbettung zwischen Elbe und Alster über die Architektur – es lohnt sich wirklich beim Shoppen mal den Blick zu heben – bis hin zu charakteristischen Läden, die es nur bei uns gibt und die ein besonderes Shopping-Erlebnis erlauben. Dazu kommt ein vielfältiges Kultur- und Gastronomie-Angebot. Das nenne ich gut aufgestellt.

Hamburg News: Und wie könnten wir noch mehr strahlen?

Mimi Sewalski: Ich plane zum Beispiel den Austausch mit Citymanager:innen in Barcelona, einer Stadt von ähnlicher Größe wie Hamburg, sowie Kopenhagen oder Amsterdam. Aber auch mit Berlin. Eine Stadt mit so vielen unterschiedlichen Quartieren durchs Citymanagement zusammenzuführen, ist eine Leistung, von der sich viel lernen lässt. Und da ich ja aus dem E-Commerce komme, möchte ich die digitale Kommunikation ausweiten.

Hamburg News: Was haben Sie sich da konkret vorgestellt? 

Mimi Sewalski: Ich möchte über digitale Kanäle, wie Instagram oder Linkedin, neue Zielgruppen erschließen und dazu Trends erspüren: Wer macht wo gerade etwas, das viral gehen könnte und damit auch die Attraktivität der City transportiert. Dabei geht es mir keineswegs nur um junge Zielgruppen. Ich möchte auch Familien und ältere Menschen stärker ansprechen. Für sie schaffen wir Erlebnisräume, die zum Verweilen und Entspannen einladen. Angebote wie Spielmöglichkeiten für Kinder oder besondere Ruhe-Oasen, lassen sich digital wunderbar sichtbar machen.

Hamburg News: Hamburg setzt bereits seit 2005 auf BIDs (Business Improvement Districts) und ist damit Vorreiter für ganz Deutschland. Wie wichtig sind diese Initiativen, die sich für Extra-Begrünung, Sitzbänke oder Lichtinstallationen engagieren? 

Mimi Sewalski: Sehr wichtig. Als kleinere Einheiten können sie schnell und effektiv zu Lösungen kommen und haben mit ihrem Engagement bereits viel erreicht, um die Attraktivität der Innenstadt zu steigern. Solche Initiativen bereichern unsere Arbeit. Im Kern besteht das City Management Hamburg aus zwei Personen, doch wir arbeiten eng verzahnt in einem großen Netzwerk an der starken Positionierung Hamburgs. Dabei verstehe ich Vernetzung nicht nur menschlich, sondern auch projektbezogen und räumlich.

Hamburg News: Apropos räumlich – Im Zuge des im April dieses Jahres eröffneten Westfield Hamburg-Überseequartiers gab es Befürchtungen einer Entwicklung á la: Neues, schilderndes XXL-Shoppingcenter hängt traditionelle Innenstadt ab. Das City Management ist für beide Quartiere zuständig. Wie beurteilen Sie die Situation? 

Mimi Sewalski: Ich sehe im Westfield Hamburg-Überseequartier eine Bereicherung für die Stadt. Dort gibt es Läden, die es in der Innenstadt nicht gibt und umgekehrt. Besonders am Wochenende zieht das neue Quartier nach wie vor viele Besucher an, aber unter der Woche hat sich die Besucherfrequenz auch in der City wieder recht gut eingependelt. In die Mönckebergstraße kommt Bewegung. Die US-Marke Skechers zieht in die ehemalige s.Oliver-Fläche, Apollo-Optik wird im April 2026 die ehemaligen Wiesenhavern-Flächen beziehen, und im September dieses Jahres hat das Luxushotel Conrad im Levantehaus eröffnet. Das ist eine gute Entwicklung. Und dank des neueröffneten Kreuzfahrtterminals im Westfield Hamburg-Überseequartier haben Touristen nun kurze Wege, um die Stadt zu erkunden. Auch darin sehe ich eine Bereicherung.