Hamburg erneut stärkste deutsche Stadtmarke

Bereits 2020 nahm Hamburg den Spritzenrang beim Stadtmarken-Monitor ein. 2025 gelingt dies der Hansestadt erneut: mit 7,5 von maximal 10 erreichbaren Punkten – und damit vor Freiburg im Breisgau (7,2 Punkte) und München (7,1 Punkte). Basis für die Bewertung bildet ein Index aus neun Dimensionen der Markenstärke, darunter Attraktivität, Reputation, Empfehlungsbereitschaft und zukünftige Entwicklung. Doch die Hansestadt überzeugt nicht nur in der Gesamtmarkenstärke, sondern auch bei weiteren Kriterien wie Sympathie (7,6 Punkte). Auch bei „guten Gründen zum Wohnen/Leben“ wurde die Elbmetropole top bewertet. Ebenso, wie Hamburg das schönste Stadtbild attestiert und als besonders weltoffen und tolerant wahrgenommen wird. Kein Wunder, dass die Stadt an der Elbe als Städtereise-Ziel ebenfalls ganz vorne liegt, gefolgt von München und Dresden. Abgesehen davon überzeuge die Hansestadt auch bei Zukunftsthemen, wie Job- und Karrierechancen sowie Digitalisierung.

Initiatoren des Stadtmarken-Monitors sind Brandmeyer Markenberatung, Innofact und Public Marketing. Die Ergebnisse spiegeln die subjektive Wahrnehmung von rund 10.000 deutschsprachigen Bürger:innen im Alter von 18 bis 79 Jahren wider. Im Sommer 2025 wurden diese online zu ihrer Sicht auf 49 deutsche Großstädte befragt.  

Für Hamburg Marketing zeige das Ergebnis, „dass die konsequente Weiterentwicklung der Marke Hamburg deutschlandweit wahrgenommen und geschätzt wird – und dass Hamburg in der Wahrnehmung der Menschen positiv verankert ist“. Das wird auch am Erfolgsfaktor Tourismus sichtbar, der für Hamburgs Wirtschaft eine bedeutende Rolle einnimmt. Mit 7,7 Millionen Übernachtungen im ersten Halbjahr 2025 verzeichnete die lokale Tourismusbranche verglichen mit dem Vorjahr ein Plus von zwei Prozent – und liegt damit über dem Bundeswert von 0,1 Prozent Wachstum. Attraktiv ist Hamburg zudem für Talente. Beim „Talent City Index Deutschland“ der 100 beliebtesten deutschen Städte für Fachkräfte kam die Hansestadt vergangenes Jahr auf Platz 2. Im Smart City Index 2025 konnte die Elbmetropole zudem das dritte Jahr in Folge Platz zwei für sich beanspruchen. Bewertet wurden hier die Bereiche Verwaltung, IT und Kommunikation, Energie und Umwelt, Mobilität sowie Gesellschaft und Bildung. Nicht zuletzt wurde Hamburg in einer Studie der Financial Times Group (2023) neben London und Zürich als vielversprechendste europäische Stadt der Zukunft genannt. 
mm/sb