Dörte Spengle-Ahrens: Kreative sind die Lösung der Zukunft!

„Kreativität ist der Schlüssel für all die Fragen, die uns aktuell umtreiben“, ist Dörte Spengle-Ahrens überzeugt. Die Kuratorin des ADC Kongresses und Mitglied des ADC Präsidiums geht sogar noch einen Schritt weiter und sagt: „Kreative sind die Lösung der Zukunft! Nie wurden wir so gebraucht wie heute.“ Schließlich entstehe Neues vor allem durch Zufälle, „durch das Absurde und dadurch, dass wir Fehler nicht nur zulassen, sondern sie zelebrieren“, so Spengler-Ahrens. KI hingegen zementiere vor allem Ist-Zustände und sei somit nicht kreativ. Die Kreativbranche wäre somit sicher vor KI. Hat Spengler-Ahrens recht? Der Jobfutomat – ein Analysetool des IAB (Institut für Arbeitsmarkt- und Berufsforschung), das Auskunft darüber gibt, welche Arbeiten Roboter übernehmen könnten – gibt ihr recht: Die Automatisierbarkeit für Art-Direktoren wird als „niedrig“ eingestuft.

Auch ADC Präsident Heinrich Paravicini betont „Wollen wir jetzt den Kampf der künstlichen gegen die kreative Intelligenz ausrufen? Nein. Denn Kreativität und Technologie sind kein Widerspruch – die beiden bedingen sich sogar.“ Die fortschreitende Technologie und Big Data könnten nützliche Werkzeuge sein, nur müssten sie genutzt werden, um Relevanz und einen Mehrwert in die kreative Kommunikation zu bringen. Um zu verdeutlichen, was kreative Kommunikation sein kann, hat der ADC sieben Leitsätze verfasst: Exzellente kreative Kommunikation hat eine Idee, ist verständlich, überzeugend, handwerklich perfekt, macht Freude, ist dienlich und, last but not least, ist weder rassistisch noch diskriminierend.

In Anlehnung an diese sieben Thesen hat Mark Gmehling, ehemaliger Streetartist und Festival-Speaker, sieben Plakat-Motive entworfen, die das Interesse auch von Branchenfremden an dem ADC-Festival wecken sollen. Gmehling hat versucht das Wunder des Inspirationsprozesses in Form von Dioramen zu veranschaulichen. Da findet sich ein Gott der Ideen auf einem Hirnthron, umringt von Engeln, die auch schon mal ein Smartphone in der Hand halten – schließlich geht es beim ADC-Festival auch um Technik. Auch der Musenkuss ist dargestellt, eine Wolke gebiert Geistesblitze und es gibt Affen, „die für das anarchische Moment stehen, das immer wieder zum kreativen Prozess gehört“, so Gmehling.

Mark Gmehling wird zum Thema „Wer gewinnt das Kreativ-Duell zwischen Mensch und Maschine?“ sprechen. Weitere Speaker auf der ADC Kongress- und der Open Space-Bühne sind etwa Beststeller-Autor Jeff Jarvis, About you-Mitgründer Tarek Müller, der Künstler Jonathan Meese, der Architekt Professor Volkwin Marg, Nicola Mendelsohn (Vice President Facebook EMEA) oder das Projekt „JFK Unsilenced“, das durch eine Kombination von KI und menschlicher Kreativität die Rede rekonstruierte, die John F. Kennedy auf Grund seiner Ermordung am 22. November 1963 nicht mehr halten konnte.

ys/kk