Hamburger*innen planen Rekordausgaben für Weihnachtsgeschenke

25. November 2021

Studie: Menschen in der Elbmetropole wollen so viel für Geschenke ausgeben wie nie zuvor. Trend geht zurück zum stationären Handel

Hamburger*innen wollen in diesem Jahr so viel für Weihnachtsgeschenke ausgeben wie nie zuvor. Das ist das Ergebnis einer aktuellen Studie der FOM Hochschule, für die rund 1.900 Menschen in der Zeit vom 15. September bis zum 3. November 2021 in der Hansestadt befragt wurden. Besonders beliebt seien konventionelle Geschenke wie Bücher, Parfüm und Spiele. Der Trend gehe zudem wieder zum Einkaufen im stationären Handel. Unklar ist, inwieweit das zwischenzeitlich gestiegene Corona-Infektionsrisiko die Umfrageergebnisse beeinflusst. Details zur Studie:

Rekordausgaben für Weihnachtsgeschenke

„Wir gehen davon aus, dass sowohl die Vorfreude auf das Weihnachtsfest als auch die Sorge vor weiteren Preiserhöhungen den Konsum in der Vorweihnachtszeit deutlich steigern werden“, so Prof. Dr. Oliver Gansser, wissenschaftlicher Leiter der FOM Weihnachtsstudie. Für den Kauf von Weihnachtsgeschenken würden die Hamburger*innen rund 581 Euro einplanen – 70 Euro mehr als im Vorjahr und über 100 Euro mehr als 2019.

Trend geht zurück zum stationären Handel

Im Gegensatz zum Vorjahr stehe für die Mehrheit der Befragten der Einkauf im stationären Handel wieder an erster Stelle. 70 Prozent empfänden den Offline-Einkauf als wichtig. Gut die Hälfte der Hamburger*innen wollen Weihnachtsgeschenke online erwerben, jede*r Fünfte auf dem Weihnachtsmarkt. Besonders beliebt beim Geschenkeeinkauf seien Bücher, Kosmetika und Parfüm sowie Spielwaren, Kleidung, Schuhe und Accessoires. Weniger häufig als in vergangenen Jahren seien hingegen Smart-Home- und Infotainment-Produkte sowie Gutscheine genannt worden, so die Studie.

Vorfreude aufs Fest überwiegt

Insgesamt blicke die deutliche Mehrheit der Menschen in Hamburg der Weihnachtszeit positiv entgegen. 88 Prozent der Befragten würden sich darauf freuen, Zeit mit der Familie oder Freunden zu verbringen. 77 Prozent freuen sich auf das Weihnachtsfest. Immerhin knapp die Hälfe der Hamburger*innen erwarte, sich in der Vorweihnachtszeit entspannt zu fühlen. Etwa jede*r Vierte rechne dagegen mit Stress bei den Vorbereitungen aufs Fest.
tn/sb/kk